Consultant en référencement.

Vous ne savez pas si le problème vient du site, des textes, de votre notoriété ou de Google lui-même, et personne ne vous l'a jamais expliqué clairement. Notre travail consiste à transformer une question floue, « pourquoi je ne ressors pas », en une liste de causes vérifiées et classées par impact. Vous décidez ensuite de ce que vous corrigez, et dans quel ordre.

01Ce que fait un consultant en référencement, et ce qu'il ne fait pas

Le métier couvre trois terrains. Le technique : vérifier que les robots de Google et des IA accèdent à vos pages et lisent réellement votre contenu. L'éditorial : aligner vos pages sur les mots que vos clients tapent, et pas sur le vocabulaire de votre métier. L'autorité : construire les signaux qui font que Google vous considère comme une source légitime.

Ce qu'un consultant ne fait pas mérite d'être dit aussi. Il ne garantit pas la première place, personne ne contrôle le classement de Google. Il n'achète pas de trafic, c'est le rôle de la publicité, et les deux ne se remplacent pas. Il ne publie pas trente articles par mois pour occuper le terrain, cette époque est finie. Et il ne travaille pas à l'aveugle : sans accès à votre Search Console, tout ce qu'il vous dira sera une supposition.

02Les trois blocages, et comment on les distingue

Un site invisible bloque presque toujours sur un de ces trois points. Les confondre coûte cher, parce qu'on répare le mauvais problème pendant des mois.

La méthode de tri est simple. On regarde d'abord ce que Google reçoit réellement, parce que si le robot ne voit pas le contenu, rien d'autre ne compte. Ensuite les requêtes sur lesquelles vous apparaissez déjà, même mal placé : c'est la matière la plus fiable. L'autorité en dernier, parce que c'est le levier le plus lent et le plus coûteux.

03Ce que contient un audit SEO complet

Pas un rapport automatique de cinquante pages généré par un outil. Un document que vous pouvez donner à votre développeur, ou appliquer vous-même.

• Rapport d'accessibilité aux robots : ce que Googlebot reçoit vraiment, comparé à ce que voit un visiteur humain.
• État d'indexation page par page : ce qui est exploré, ce qui ne l'est pas, et pourquoi, avec la date de dernière lecture de votre sitemap.
• Analyse des requêtes existantes : les recherches sur lesquelles vous apparaissez déjà, avec positions et clics. C'est ce document qui indique où sont les gains rapides.
• Cartographie des mots-clés : volume, difficulté, intention, et la page qui doit porter chaque terme. Une page par intention, pas dix qui se cannibalisent.
• Audit des pages stratégiques : celles qui portent votre chiffre d'affaires.
• Audit d'accès des agents IA : agent par agent, ce qui est servi à chacun.
• Plan d'action priorisé : chaque action avec son effort, son impact attendu et qui doit la faire. C'est le seul livrable qui compte le jour de la restitution.

04Le GEO, pour être cité dans les réponses des IA

Le GEO désigne le travail qui rend votre entreprise citable par les moteurs de réponse. Ce n'est pas un remplacement du référencement naturel, c'est une couche qui s'ajoute, avec une conséquence directe : de plus en plus de gens obtiennent leur réponse sans jamais cliquer. Si vous n'êtes pas dans la réponse, vous n'existez pas dans cette conversation. Le détail est traité dans notre guide qu'est-ce que le GEO.

Le premier problème est technique, et presque personne ne le regarde. Les agents des IA ne reçoivent pas forcément la même page que Google. En testant notre propre site agent par agent, nous avons constaté que Perplexity-User et Google-Extended recevaient une coquille quasi vide de 8 214 octets, là où Googlebot recevait 61 549 octets sur la même adresse. Un site parfaitement référencé sur Google peut donc être totalement muet pour les IA, sans que rien ne le signale.

Le second problème est éditorial. Une IA cite une source quand elle trouve une réponse nette, attribuable, formulée en quelques phrases autonomes. Les pages construites comme des argumentaires publicitaires ne sont pas citables. Celles qui répondent frontalement à une question le sont. Nous détaillons les conditions dans comment être cité par ChatGPT et Perplexity.

05Ce que nous avons trouvé sur notre propre site

Nous n'avons pas de résultat client à afficher sur cette prestation, et nous préférons le dire plutôt que d'exhiber des logos. En revanche, nous avons appliqué la méthode à gndconsulting.fr, et voici ce qu'elle a mis au jour. Ce sont nos chiffres, pas ceux d'un client.

• 45 % du contenu d'une page invisible pour Google : 1 339 mots présents dans le code mais rendus transparents dans la version servie aux robots, grille tarifaire comprise.
• 5 fichiers de script sur 8 en erreur dans la version servie aux robots, sur les pages principales.
• Un sitemap non relu par Google depuis 36 jours, et plusieurs pages jamais explorées, dont la page commerciale principale.
• Deux agents d'IA servis à vide alors que le robot d'indexation, lui, recevait la page complète.
• 4 060 impressions sur trois mois, sur 189 requêtes distinctes, et 76 impressions dans les fonctionnalités d'IA générative dont 56 sur les 28 derniers jours.

Un site qui vend de la visibilité et qui ne regarde pas la sienne n'a rien à vous apprendre. C'est pour cette raison que nous publions ces chiffres.

06Consultant indépendant ou agence : l'arbitrage honnête

Notre position est celle d'un consultant. Nous refusons les missions que nous ne pouvons pas suivre correctement, et nous le disons avant, pas après. Nous travaillons avec vos prestataires existants plutôt que contre eux : si vous avez déjà un développeur ou une personne qui rédige, notre rôle est de leur donner des consignes exploitables.

07Comment se déroule une mission

• Cadrage, environ 30 minutes : votre activité, vos clients, ce que vous avez déjà tenté. On vérifie ensemble que le référencement est bien le bon levier. Si ce n'est pas le cas, on vous le dit.
• Collecte des accès, 1 à 3 jours : Search Console, statistiques, accès en lecture au site et à la fiche d'établissement. Sans eux, l'audit reste une supposition.
• Audit, 1 à 2 semaines : analyse technique, tests de rendu agent par agent, requêtes existantes, concurrents qui vous devancent, cartographie des mots-clés.
• Restitution, environ 1 heure : on parcourt le document ensemble. L'objectif n'est pas de vous impressionner, c'est que vous sachiez quoi faire lundi matin.
• Mise en œuvre, variable : vos équipes appliquent, nous appliquons, ou on se répartit. C'est un choix que vous faites après la restitution.
• Mesure, à partir de 3 mois : les premiers mouvements d'indexation en quelques jours, les premiers gains de position en six à douze semaines.

08Comment on mesure, avec les vrais indicateurs

Le classement sur un mot-clé isolé ne veut rien dire : il varie selon la personne, le lieu, l'appareil et le jour. Voici ce que nous suivons à la place.

• Le nombre de requêtes qui déclenchent votre affichage, l'indicateur le plus fiable de votre surface de visibilité.
• Les impressions totales, qui montent avant les clics. C'est normal, et c'est bon signe.
• Les impressions dans les réponses générées par IA, suivies séparément parce qu'elles se comportent différemment.
• La position moyenne par groupe de requêtes, jamais par mot isolé.
• Le taux de pages explorées et indexées, qui dit si le travail technique tient dans la durée.
• Le taux de citation sur un panel de questions figé, interrogé à intervalle régulier. Le panel ne change pas, sinon la mesure ne veut plus rien dire.
• Les demandes entrantes, l'indicateur qui décide si la mission a servi à quelque chose.

Tous ces chiffres viennent de vos propres outils. Vous y avez accès en permanence, y compris après la mission.

09Ce qu'il faut préparer avant de démarrer

• Les accès en lecture à votre Google Search Console. Si elle n'existe pas, on s'en occupe, c'est la première action.
• Les accès à vos statistiques de fréquentation, quel que soit l'outil.
• Le nom de la personne qui peut modifier le site.
• La liste de ce que vous vendez, dans l'ordre de rentabilité. Pas dans l'ordre de votre menu de navigation : ce sont deux choses différentes, et c'est souvent là que se cache le problème.
• Les zones géographiques que vous couvrez réellement.
• Les trois concurrents qui vous agacent le plus.
• Ce que vous avez déjà essayé, surtout ce qui a échoué.

Si vous n'avez que la moitié de cette liste, ce n'est pas bloquant. On démarre avec ce qui existe.

10Vos questions sur le référencement